A Revolução Silenciosa dos Podcasts na TV Conectada: Uma Nova Era de Consumo de Mídia
A Transformação do Consumo de Podcasts: Da Audição à Visualização em Grande Tela
Os podcasts, antes um domínio quase exclusivo dos entusiastas de áudio, estão passando por uma transformação significativa. A crescente integração com as TVs conectadas (CTVs) está remodelando a forma como o público consome esse formato de mídia. A tela grande da sala de estar está se tornando um novo palco para os podcasts, especialmente aqueles que incorporam elementos visuais, impulsionados principalmente pela força do YouTube como plataforma primária de exibição em CTVs. Essa mudança está levando muitos podcasters a aprimorar seu conteúdo visual para capturar e manter a atenção de uma audiência que agora assiste em telas maiores.
Crescimento do Consumo de Podcasts em CTVs
Dados recentes e relatos de criadores e produtoras de podcasts indicam um aumento expressivo na visualização de podcasts em TVs conectadas. A Digiday reportou que essa tendência ganhou força em 2024 e continua crescendo em 2025. Por exemplo, a podcaster Tara Suwinyattichaiporn viu a audiência de seu "Luvbites Podcast" via CTVs no YouTube saltar de 14% em 2024 para 23,5% em abril de 2025, enquanto a audiência via dispositivos móveis caiu de 69,7% para 56% no mesmo período. Isso demonstra uma migração clara do consumo de dispositivos móveis para as telas maiores das TVs.
Empresas de produção de podcasts também observam essa mudança. A FlightStory, responsável por podcasts populares como "Diary of a CEO" de Steven Bartlett, registrou 29% de suas visualizações totais no YouTube em 2024 provenientes de telas de TV. O crescimento da audiência em TVs para a FlightStory foi de 24% nesse período, superando o crescimento em qualquer outro dispositivo. Só em 2025, os podcasts da FlightStory já acumularam 12 milhões de horas consumidas em dispositivos de TV. Outra produtora, a Sonoro, viu sua audiência em TVs aumentar de 17% em 2024 para 22% no primeiro trimestre de 2025, enquanto o consumo em dispositivos móveis caiu de 74% para 67%.
YouTube como Catalisador da Mudança para as TVs Conectadas
O YouTube tem se posicionado estrategicamente para ser a "TV" dos podcasts. Nos Estados Unidos, a plataforma já é a mais utilizada para o consumo de podcasts, superando os streamings de áudio tradicionais como Spotify e Deezer. A empresa percebeu o aumento do hábito de assistir a podcasts em TVs conectadas e tem incentivado os criadores a investir em produções com maior qualidade visual. Segundo o YouTube, mais de 400 milhões de horas de podcasts foram assistidas mensalmente em seu aplicativo para TV no ano passado.
A experiência de assistir na TV geralmente incentiva um consumo mais prolongado e focado, diferente dos celulares, onde notificações e distrações são constantes. A FlightStory relatou que o tempo médio de visualização de seus podcasts em smart TVs foi 25% maior do que em dispositivos móveis. Essa maior retenção é um atrativo tanto para criadores quanto para anunciantes.
O Impacto no Mercado Brasileiro de TVs Conectadas
No Brasil, o cenário de consumo de mídia em CTVs também está em franca expansão. Um estudo da Comscore revelou que a TV Conectada alcançou 64% da população digital brasileira, um aumento significativo em relação aos 50% registrados nos dois anos anteriores. Os brasileiros assistem, em média, 4 horas de conteúdo por dia na CTV, principalmente no horário nobre. O YouTube domina o segmento de vídeo online em CTVs no país, com 63% de participação, segundo dados da Kantar Ibope Media. Esse crescimento da CTV no Brasil representa uma oportunidade para os produtores de podcast expandirem seu alcance e para os anunciantes explorarem um canal eficaz de conversão, já que 84% dos consumidores de CTV no Brasil relatam ter tomado alguma ação após verem um anúncio.
A Evolução do Formato Podcast: A Importância do Vídeo
Com a migração do consumo para as TVs, a qualidade visual dos podcasts tornou-se crucial. O que antes era um complemento, agora é parte central do processo de produção para muitos criadores. Um relatório da Amplifi Media indicou que 46% dos espectadores de podcast afirmam assistir em smart TVs, frequentemente em telas de 55 polegadas. Essa tendência de "podcasting visual" está transformando a indústria, abrindo novas oportunidades de engajamento e monetização. A expectativa é que 2025 seja um ano chave para o podcast, consolidando-o como uma mídia dominante.
Implicações para Criadores e Anunciantes
Para os criadores de conteúdo, essa mudança exige um investimento maior na produção de vídeo. A capacidade de criar uma experiência visual atraente pode ser o diferencial para reter a audiência nas telas de TV. Para os anunciantes, a CTV oferece um ambiente com maior engajamento e a possibilidade de alcançar públicos segmentados com anúncios mais relevantes e mensuráveis. A publicidade em CTV está em ascensão no Brasil, e a combinação da força narrativa da televisão com a precisão do digital torna esse canal atraente. Empresas como LiveRamp Brasil destacam que a CTV permite campanhas mais assertivas e com métricas sólidas de retorno sobre o investimento. O Google Ads já permite que anunciantes alinhem seus anúncios com conteúdo de podcast globalmente, inclusive selecionando "Podcast" como posicionamento.
O Futuro dos Podcasts nas TVs Conectadas
A tendência de consumo de podcasts em TVs conectadas deve continuar crescendo. Plataformas como o YouTube estão investindo em melhorias para aumentar a audiência e a fidelização dos usuários nesse formato. A integração de podcasts com vídeo e a sua disponibilização em grandes telas representam uma evolução natural do formato, acompanhando os hábitos de consumo de uma audiência cada vez mais conectada e multitelas. Fabricantes de TVs, como a LG, também estão entrando nesse espaço, lançando serviços de streaming que incluem podcasts. Embora o investimento publicitário em podcasts ainda não acompanhe totalmente o crescimento da audiência, a aposta no vídeo e na CTV pode ser o impulso necessário para destravar um potencial ainda maior.
