Google Ads Lança AI Max para Campanhas de Pesquisa: Uma Nova Era da Inteligência Artificial na Publicidade Digital

AI Max no Google Ads: Maximizando o Potencial da Inteligência Artificial nas Campanhas de Pesquisa

O Google anunciou recentemente o lançamento global em versão beta do AI Max, um novo conjunto de funcionalidades para campanhas de pesquisa no Google Ads. Esta novidade, que se baseia em inteligência artificial (IA), visa otimizar o desempenho dos anúncios, expandir o alcance e conectar os anunciantes com novos clientes em contextos até então inexplorados. A AI Max representa um passo significativo na evolução da publicidade digital, integrando o que há de mais avançado em IA do Google com as ferramentas de segmentação e criação de anúncios.

Originalmente especulado como "Search Max", o AI Max é uma suíte de recursos ativada com um único clique, projetada para trazer "o melhor da IA do Google para suas campanhas de pesquisa". Segundo o Google, a AI Max está sendo liberada para todos os anunciantes globalmente em beta a partir do final de maio de 2025, com suporte completo pela API do Google Ads previsto para agosto de 2025.

Principais Funcionalidades e Benefícios do AI Max

O AI Max introduz um conjunto de aprimoramentos focados em três pilares principais: correspondência de termos de pesquisa, otimização de ativos e controles avançados. O objetivo é encontrar mais conversões ou valor de conversão dentro do orçamento e das metas estabelecidas pelo anunciante.

Correspondência de Termos de Pesquisa Aprimorada com AI Max

A tecnologia de correspondência de termos de pesquisa foi expandida. Utilizando a correspondência ampla e tecnologia sem palavras-chave, a IA do Google aprende com as palavras-chave, criativos e URLs existentes para identificar consultas de pesquisa mais relevantes e de alto desempenho que, de outra forma, poderiam ser perdidas. Isso permite que os anúncios apareçam em pesquisas mais relevantes, funcionando de maneira similar às campanhas de Pesquisa e Performance Max, onde palavras-chave e correspondências sem palavras-chave são priorizadas.

Otimização de Ativos e Personalização de Texto com AI Max

No painel de "otimização de ativos", a funcionalidade de personalização de texto (anteriormente conhecida como "ativos criados automaticamente" ou ACA) auxilia na geração de novos recursos de texto, como títulos e descrições. Estes são baseados na página de destino, anúncios e palavras-chave da campanha. O Google afirma ter aprimorado a capacidade de gerar ativos com apelos à ação claros e propostas de valor únicas. Combinada com a expansão do URL final, essa funcionalidade garante que os usuários sejam direcionados para as páginas mais relevantes do site, com conteúdo adaptado à sua intenção.

Controles Granulares e Transparência com AI Max

O AI Max oferece novos controles que proporcionam a precisão que antes era alcançada principalmente através de palavras-chave. Entre eles, destacam-se:

• Controles de Localização: Permitem alcançar clientes específicos com base em sua intenção geográfica no nível do grupo de anúncios. Por exemplo, um hotel em Los Angeles com uma campanha segmentando os Estados Unidos pode usar o direcionamento por interesse de localização no nível do grupo de anúncios para Los Angeles.
• Controles de Marca: Tanto no nível da campanha quanto do grupo de anúncios, é possível especificar as marcas exatas com as quais os anúncios devem ser associados ou impedir que apareçam junto a marcas específicas.
• Relatórios Aprimorados: O Google está implementando melhorias nos relatórios para campanhas de Pesquisa e Performance Max, oferecendo maior visibilidade sobre os termos de pesquisa em todos os tipos de correspondência. Um novo parâmetro de URL também será disponibilizado para otimizar as páginas de destino em tempo real e manter um rastreamento detalhado.

É importante notar que o AI Max é uma funcionalidade opcional (opt-in). Ao ativá-la, todos os três recursos são habilitados simultaneamente. No entanto, os anunciantes podem optar por desativar a personalização de texto e a expansão do URL final no nível da campanha, e a correspondência de termos de pesquisa no nível do grupo de anúncios. Testes A/B podem ser realizados utilizando rascunhos e experimentos.

Resultados Iniciais e Impacto do AI Max

Os testes iniciais do AI Max demonstraram resultados promissores. Anunciantes que ativaram o AI Max observaram, em média, um aumento de até 14% nas conversões ou no valor da conversão, mantendo um custo por aquisição (CPA) ou retorno sobre o investimento publicitário (ROAS) similar. Para campanhas que utilizavam majoritariamente palavras-chave de correspondência exata e de frase, o aumento pôde chegar a 27%.

Empresas como L'Oréal e MyConnect já relataram resultados positivos. A L'Oréal Chile, por exemplo, obteve o dobro da taxa de conversão e uma redução de 31% no custo por conversão ao explorar novas oportunidades de pesquisa com o AI Max. A MyConnect, da Austrália, aumentou seus leads em 16% enquanto reduzia o custo por ação em 13%.

AI Max e o Futuro da Publicidade no Google Ads

O lançamento do AI Max reflete a contínua evolução da busca do Google, que se torna cada vez mais exploratória e multimodal, impulsionada por avanços em IA com recursos como AI Overviews e Google Lens. A IA está no centro da estratégia do Google para otimizar a entrega de anúncios, tornando as campanhas mais automatizadas e, teoricamente, mais inteligentes. Essa mudança visa ir além da tradicional correspondência de palavras-chave para antecipar as necessidades dos consumidores e exibir anúncios relevantes em novos contextos de pesquisa.

Especialistas do setor, como Barry Schwartz da RustyBrick e Ginny Marvin, Ads Product Liaison no Google, têm acompanhado e comentado sobre esses desenvolvimentos. A introdução do AI Max é vista como um passo para que os anunciantes se movam além das estratégias tradicionais de palavras-chave, utilizando a automação e a adaptabilidade da IA para obter melhores resultados. O Google também tem investido em outras ferramentas de IA para anunciantes, como o Performance Max e o Product Studio, que auxiliam na criação de campanhas e peças criativas.

Apesar dos benefícios da automação, é crucial lembrar que a tecnologia não substitui a estratégia. Clareza sobre o público-alvo, produto e posicionamento continuam sendo fundamentais para o sucesso das campanhas. O AI Max, nesse contexto, surge como uma ferramenta poderosa para escalar campanhas e otimizar o desempenho, desde que utilizada com uma base estratégica sólida.

O AI Max para campanhas de pesquisa está programado para começar a ser implementado globalmente em versão beta no final de maio de 2025, com disponibilidade total esperada para o início do terceiro trimestre de 2025, provavelmente em julho. O suporte via API e Editor está planejado para o segundo semestre de 2025. Para mais detalhes, os anunciantes podem consultar o blog de desenvolvedores do Google Ads ou contatar seus representantes do Google.