Viant Technology Brilha no 2º Trimestre de 2025: O Futuro da Publicidade Impulsionado por IA e CTV
A Viant Technology Inc. (NASDAQ: DSP), líder em publicidade programática impulsionada por Inteligência Artificial (IA), anunciou resultados financeiros robustos para o segundo trimestre encerrado em 30 de junho de 2025. O desempenho notável da empresa sublinha sua posição de vanguarda na redefinição do panorama do marketing digital, com um crescimento significativo impulsionado por suas soluções inovadoras em Connected TV (CTV) e o avanço de sua suíte ViantAI.
Os números apresentados destacam um aumento de 18% na receita e um crescimento de 17% no lucro bruto em comparação com o ano anterior, marcando um recorde de gastos de anunciantes em CTV, que agora representam aproximadamente 45% do total de investimentos em publicidade na plataforma. Estes resultados refletem a execução estratégica da Viant, que se concentra em expandir suas ofertas de CTV e aprimorar suas soluções baseadas em IA.
ViantAI e a Nova Era da Publicidade
Um dos pilares do sucesso da Viant no trimestre foi o lançamento da terceira fase de sua suíte de produtos ViantAI, focada em Medição e Análise de IA. Essa inovação visa proporcionar insights sob demanda para anunciantes, permitindo uma compreensão mais profunda e otimização contínua de suas campanhas. O compromisso da Viant com a IA não se limita à análise; a empresa está pavimentando o caminho para soluções de publicidade totalmente autônomas, prometendo transformar a forma como as marcas interagem com seus públicos.
Tim Vanderhook, cofundador e CEO da Viant, enfatizou o sucesso da empresa em alinhar suas prioridades estratégicas, especialmente o programa de editores premium CTV Direct Access e a expansão de suas soluções de endereçamento de audiência e conteúdo, Household ID e IRIS_ID. Essas ferramentas são cruciais para oferecer precisão e eficiência sem precedentes no planejamento, execução e medição de campanhas em sua plataforma omnichannel, Adelphic.
A Vantagem do Household ID em um Mundo Sem Cookies
Em um cenário de crescente preocupação com a privacidade de dados e o fim iminente dos cookies de terceiros, a tecnologia Viant Household ID se destaca como um diferencial competitivo. Essa solução patenteada, independente de cookies, consegue identificar aproximadamente 95% dos lares nos EUA e está disponível em cerca de 80% do inventário de anúncios lícitos.
Ao traduzir bilhões de endereços IP e outros identificadores em 115 milhões de lares reais, o Household ID permite que os anunciantes atinjam públicos de forma mais eficaz e meçam o desempenho de suas campanhas de forma unificada em diversos dispositivos, como TVs conectadas, smartphones e desktops. Esse foco na identificação em nível de residência garante uma experiência de publicidade mais coesa e relevante, respeitando a privacidade do usuário.
Connected TV: O Motor de Crescimento da Viant
A Connected TV (CTV) tem sido a principal impulsionadora do crescimento da receita da Viant. O recorde de 45% do investimento total em anúncios na plataforma via CTV demonstra uma clara mudança das marcas dos canais de publicidade tradicionais para as plataformas de streaming. A Viant tem se posicionado como a principal Plataforma de Demanda (DSP) para publicidade em CTV, facilitando o acesso direto dos anunciantes a inventários premium e reduzindo as taxas da cadeia de suprimentos.
A recente parceria com a LG, uma importante fabricante de OEMs de CTV, é um exemplo claro dessa estratégia, oferecendo aos anunciantes um caminho de fornecimento eficiente para alcançar os 45 milhões de dispositivos conectados da LG nos EUA. Essa integração também aprimora a eficácia do Household ID da Viant para direcionamento e medição de público.
Perspectivas Otimistas e um Futuro Autônomo
Com um robusto pipeline de mais de US$ 250 milhões em oportunidades de gastos de anúncios anuais com grandes anunciantes dos EUA, a Viant Technology se mostra otimista em relação às suas perspectivas de crescimento. A empresa prevê uma receita entre US$ 83,5 milhões e US$ 86,5 milhões para o terceiro trimestre de 2025, reafirmando seu compromisso com a inovação e a execução estratégica no espaço da publicidade programática.
A visão da Viant para o futuro inclui o lançamento do “AI Decisioning” ainda em 2025, uma solução que permitirá campanhas publicitárias totalmente autônomas. Essa ferramenta será capaz de planejar, construir, executar e otimizar campanhas de forma independente, adaptando-se dinamicamente às condições do mercado para entregar os melhores resultados possíveis. Essa iniciativa posiciona a Viant na vanguarda da revolução da IA na publicidade, prometendo maior eficiência e retorno sobre o investimento para anunciantes de todos os portes.
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