"Vem Aí": A Estratégia da Globo para Anunciar Novidades e Cativar o Público

"Vem Aí": Uma Janela para o Futuro da Programação Televisiva

A expressão "Vem Aí" tornou-se uma marca registrada da TV Globo, sinalizando a chegada de novas atrações e temporadas em sua grade de programação. Mais do que um simples anúncio, a campanha "Vem Aí" evoluiu para um evento de grande porte, pensado para gerar expectativa e engajamento tanto no mercado publicitário quanto no público em geral.

O Surgimento e a Evolução da Campanha "Vem Aí"

Em 2013, a Globo inovou ao televisionar pela primeira vez o evento de lançamento de sua nova programação, tradicionalmente restrito a profissionais da emissora, imprensa e empresários. Essa iniciativa, dirigida por Boninho, buscou aproximar o telespectador, transformando-o em parte integrante da celebração. O evento contou com a presença de atores, apresentadores e jornalistas da casa, que subiram ao palco para apresentar as novidades. Um clipe musical com um jingle homônimo, "Vem Aí", também foi produzido, contando com a participação de diversos cantores. A campanha se estendeu para as ruas, revistas, jornais, internet e rádio, com filmes estrelados por artistas da emissora.

A estratégia por trás do "Vem Aí" era clara: demonstrar a força e a capacidade de investimento da Globo, além de criar um impacto direto no telespectador ao revelar em primeira mão as futuras atrações. A campanha não se limitou ao Brasil; em 2013, a Globo levou o lançamento de sua programação para cidades como Nova York, Lisboa e Luanda, visando intensificar a divulgação de seu canal internacional.

O Impacto e os Desafios do "Vem Aí"

A campanha "Vem Aí" rapidamente se consolidou como um marco anual. Em 2014, o evento foi novamente transformado em um programa especial, com o objetivo de destacar as novidades da grade, incluindo a cobertura da Copa do Mundo. A campanha publicitária seguiu um formato multifásico, começando com teasers e evoluindo para a participação de artistas e a interpretação do jingle por diversos cantores. O jingle, inclusive, foi uma criação de Sergio Valente, então diretor de Comunicação da Globo.

No entanto, nem todas as edições foram isentas de percalços. A edição de 2014, por exemplo, enfrentou falhas técnicas durante a gravação, o que gerou regravações e certo desconforto entre os presentes. Especulou-se que a terceirização da produção do evento e a falta de ensaios contribuíram para os problemas. Apesar disso, a Globo afirmou que a marca "Vem Aí" continuaria a ser utilizada para divulgar as novidades da emissora.

"Vem Aí" na Era Digital e em Anos Comemorativos

Com o passar dos anos, a campanha "Vem Aí" adaptou-se aos novos tempos, incorporando também o anúncio de produções para o Globoplay, a plataforma de streaming da emissora. A expressão também passou a ser utilizada de forma mais ampla em chamadas e divulgações pontuais de estreias ao longo do ano.

Em anos especiais, como a comemoração dos 60 anos da TV Globo em 2025, a campanha "Vem Aí" ganha um significado ainda maior, celebrando não apenas as novidades, mas também a trajetória da emissora. Nessas ocasiões, a Globo costuma apresentar um portfólio robusto de estreias, incluindo novelas, séries, realities, programas de entretenimento e coberturas esportivas. A campanha de 2025, por exemplo, destaca o remake de "Vale Tudo", a continuação de "Êta Mundo Bom", novas temporadas de realities como o "Big Brother Brasil" e o "The Masked Singer Brasil", além de uma programação esportiva intensa.

Além da Globo: O Conceito de "Vem Aí"

Embora fortemente associada à Globo, a expressão "vem aí" é, naturalmente, de uso comum na língua portuguesa para indicar algo que está por vir. No contexto da mídia e do entretenimento, ela é frequentemente utilizada por diversas empresas e criadores de conteúdo para gerar antecipação sobre lançamentos. Inclusive, a NVIDIA Brasil possui um podcast chamado "Vem A.I.", que aborda o uso da tecnologia e da inteligência artificial no mercado de entretenimento, contando com a participação de diretores da própria Globo para discutir o impacto dessas tecnologias no processo criativo.

A estratégia da Globo com o "Vem Aí" demonstra um esforço consciente em manter o público informado e engajado, utilizando o evento e a campanha como uma poderosa ferramenta de marketing e comunicação. Ao longo dos anos, o "Vem Aí" se tornou mais do que um anúncio de programação; transformou-se em um espetáculo que celebra a produção televisiva e reforça a presença da emissora no imaginário popular.