Substack Inova com Transmissões ao Vivo Apenas de Áudio, Expandindo o Arsenal dos Criadores de Conteúdo
Substack Lança Recurso Inovador para Criadores de Conteúdo
A plataforma Substack, conhecida por capacitar escritores e criadores a monetizar seu trabalho através de newsletters por assinatura, anunciou recentemente o lançamento de uma funcionalidade de transmissão ao vivo exclusivamente em áudio. Esta novidade, divulgada em 6 de maio de 2025, visa oferecer aos "publishers" (como a plataforma chama seus criadores) uma maneira mais flexível e de baixa pressão para se conectar com seus seguidores. A funcionalidade estará disponível a partir da próxima semana do anúncio.
Conectando-se por Meio da Voz: A Nova Aposta do Substack
A nova ferramenta permite que os criadores realizem transmissões ao vivo sem a necessidade de ativar a câmera, bastando clicar no ícone da câmera para desabilitar o vídeo ao iniciar a live. Durante essas transmissões de áudio, os ouvintes poderão interagir por meio de comentários e se inscrever no canal do criador, de forma similar às transmissões ao vivo com vídeo já existentes na plataforma. O Substack destaca que este formato é ideal para atualizações mais informais, formatos de "call-in" (onde o público pode participar com perguntas por voz, embora a mecânica exata não tenha sido detalhada no anúncio) ou para criadores que preferem manter o anonimato.
Este movimento representa mais um passo do Substack em diversificar as ferramentas disponíveis para seus usuários, que já contam com opções de publicação de textos, podcasts e vídeos. A plataforma, fundada em 2017 por Chris Best, Hamish McKenzie e Jairaj Sethi, tem como objetivo central fornecer uma infraestrutura completa para publicação, pagamento, análise e design, permitindo que escritores e criadores estabeleçam uma conexão direta com suas comunidades.
O Mercado de Conteúdo em Áudio e as Implicações para o Substack
O investimento em conteúdo de áudio não é uma novidade no mercado digital. Plataformas como YouTube e Facebook já oferecem robustas opções de transmissão ao vivo, incluindo a monetização por meio de anúncios ou recursos de interação paga, como o Super Chat do YouTube ou os "selos" do Instagram. A crescente demanda por conteúdo ao vivo, com estimativas indicando que 60% dos usuários de plataformas de streaming desejam mais opções nesse formato, sinaliza um mercado promissor. Além disso, o mercado de streaming de áudio contava com mais de 660 milhões de usuários pagantes em 2023.
Ao introduzir transmissões ao vivo apenas de áudio, o Substack se posiciona para atender a uma parcela de criadores que buscam uma interação mais direta e menos produzida, similar à espontaneidade dos podcasts ao vivo ou programas de rádio interativos. Este formato pode reduzir a barreira de entrada para criadores que se sentem desconfortáveis com o vídeo ou que não possuem equipamentos sofisticados para transmissões audiovisuais. A plataforma também mencionou que, após a conclusão da transmissão ao vivo, os "publishers" receberão uma gravação em áudio da live e clipes gerados por inteligência artificial para compartilhar em suas páginas, um recurso que já existia para as transmissões com vídeo.
Estratégia e Futuro do Substack no Cenário de Mídia Digital
O Substack opera em um modelo de negócios onde fica com 10% da receita gerada pelas assinaturas pagas, incentivando o sucesso dos seus criadores. A plataforma tem se mostrado agressiva em atrair escritores e expandir suas funcionalidades, incluindo o Notes (similar ao X, antigo Twitter) e a possibilidade de integrar vídeos e podcasts. A introdução das transmissões ao vivo de vídeo para todos os usuários com pelo menos 10 assinantes gratuitos, anunciada em janeiro de 2025, já demonstrava a intenção da empresa em ampliar as formas de engajamento. O novo recurso de áudio ao vivo complementa essa estratégia, buscando fortalecer o vínculo entre criadores e suas comunidades, que no Substack tendem a ser mais engajadas e íntimas.
Apesar do crescimento e da popularidade, especialmente nos Estados Unidos, o Substack ainda enfrenta o desafio de expandir sua presença em mercados como o Brasil, onde a plataforma é considerada de nicho e há espaço para melhorias na interface em português. No entanto, a constante evolução de suas ferramentas e a aposta em formatos que promovem a autenticidade e a conexão direta podem ser diferenciais importantes para a plataforma continuar crescendo e se consolidando como um espaço vital para a economia dos criadores.
A empresa também está atenta ao feedback da comunidade, incentivando os criadores a compartilharem suas experiências com os novos recursos para destacar seus trabalhos e aprendizados. Este novo recurso de áudio ao vivo é mais uma prova do compromisso do Substack em fornecer um ecossistema robusto e adaptável para a produção e monetização de conteúdo independente.
