Samsung Fortalece Domínio no Áudio com Aquisição de Marcas Icônicas

Harman, Subsidiária da Samsung, Adquire Divisão de Áudio da Masimo

A Harman International, subsidiária da gigante sul-coreana Samsung e especializada em soluções de áudio, anunciou a aquisição da divisão de áudio da Masimo Corporation por 350 milhões de dólares. Esta transação estratégica inclui marcas de renome no mercado de áudio de alta fidelidade, como Bowers & Wilkins, Denon, Marantz e Polk Audio. Essas marcas se juntarão ao já extenso portfólio da Samsung-Harman, que conta com nomes como JBL, AKG, Harman Kardon, Mark Levinson, Arcam e Revel. A expectativa é que o negócio seja concluído até o final de 2025, após as aprovações regulatórias necessárias.

Estratégia de Domínio no Mercado Global de Áudio

Com esta aquisição, a Samsung demonstra claramente sua ambição de se consolidar como líder absoluta no mercado global de áudio, abrangendo desde sistemas residenciais e automotivos até dispositivos portáteis. A empresa já possuía uma posição forte no setor, especialmente após a aquisição da Harman em 2016 por 8 bilhões de dólares. A adição de marcas premium como Bowers & Wilkins, Denon e Marantz permite à Samsung acessar um segmento ainda mais sofisticado do mercado. Essa movimentação visa enriquecer suas próprias linhas de produtos, como smartphones, televisores, fones de ouvido e soundbars, com tecnologia de áudio de ponta, sem depender de terceiros.

No ano anterior, a Harman já detinha 60% do mercado de aparelhos de áudio portáteis, e esta nova aquisição visa consolidar ainda mais essa primazia global.

Impacto no Setor Automotivo e Integração Tecnológica

A aquisição também terá um impacto significativo no mercado automotivo. A Bowers & Wilkins, por exemplo, já é fornecedora de sistemas de som para marcas de automóveis de luxo como BMW, Maserati e Volvo. Essa compra permitirá à Samsung reforçar a divisão automotiva da Harman, num momento em que os veículos se transformam em verdadeiros centros de entretenimento. A Samsung busca replicar, em maior escala, o que empresas como Apple e Sony já fazem no setor de áudio.

Dave Rogers, presidente da divisão Lifestyle da Harman, ressaltou que a fusão das duas empresas, ambas com um longo histórico de inovação, permitirá oferecer uma gama de produtos mais ampla e competitiva, mantendo o foco na qualidade e excelência sonora. Espera-se que as equipes técnicas e comerciais da divisão de áudio da Masimo sejam integradas à Harman para garantir a continuidade no desenvolvimento dos produtos.

A Sound United, anteriormente proprietária dessas marcas de áudio, havia sido adquirida pela Masimo, uma empresa mais conhecida por seus dispositivos médicos, em 2022. A Masimo, por sua vez, decidiu vender sua divisão de áudio para focar em seu core business de tecnologia médica.

O Histórico das Marcas Adquiridas

As marcas recém-adquiridas pela Harman/Samsung possuem um legado de prestígio e inovação no universo do áudio:

• Bowers & Wilkins (B&W): Fundada na Inglaterra em 1966, é uma lenda do som Hi-Fi, conhecida por seus alto-falantes utilizados em estúdios de gravação, carros de luxo e salas de cinema. Seus alto-falantes Nautilus são considerados obras de arte sonora, com preços que podem ultrapassar os 100.000 dólares.
• Denon: Com mais de 115 anos de história, esta empresa japonesa é uma referência em receivers AV, toca-disciscos, barras de som e reprodutores de rede, dominando o segmento de home theater.
• Marantz: Reconhecida pela qualidade de seus amplificadores e receptores AV, a Marantz atende a um público exigente com produtos de alta fidelidade.
• Polk Audio: Uma marca popular entre aqueles que buscam bom som sem gastar uma fortuna.

O Futuro do Áudio sob a Égide da Samsung

A integração dessas marcas icônicas sob o guarda-chuva da Samsung levanta questões sobre o futuro da identidade sonora de cada uma. Embora a curva sonora da Harman seja um padrão da indústria, espera-se que a individualidade e os padrões de excelência de marcas como Bowers & Wilkins e Marantz sejam preservados. A sinergia entre a experiência em áudio de alta fidelidade da Sound United e o foco em conectividade da Harman pode resultar em produtos inovadores, possivelmente explorando tecnologias como a conectividade UWB (Ultra-Wideband) da Samsung como alternativa ao Bluetooth, oferecendo maior largura de banda. Para os consumidores, essa união de forças promete uma nova era de inovação e experiências sonoras superiores, combinando a avançada tecnologia da Samsung com a renomada qualidade de áudio dessas marcas tradicionais.

A Samsung tem investido continuamente em pesquisa e desenvolvimento de produtos de alta tecnologia, incluindo um laboratório exclusivo de áudio em Los Angeles desde 2013, o Sound Device Lab, reforçando seu compromisso com a excelência sonora. Tecnologias como Adaptive Sound, Object Tracking Sound e soluções baseadas em inteligência artificial já demonstram o esforço da empresa em oferecer áudio ajustado ao conteúdo e ao ambiente, proporcionando uma experiência personalizada e imersiva.