Netflix Inova com IA e Clipes ao Estilo TikTok para Aprimorar Experiência Móvel
Netflix Mergulha na Inteligência Artificial e em Formatos de Vídeo Curto
A Netflix, gigante global do streaming, anunciou recentemente que está testando novos recursos para sua plataforma móvel, incluindo uma funcionalidade de busca aprimorada por inteligência artificial (IA) e clipes de vídeo no estilo TikTok. Essas inovações têm como objetivo tornar a descoberta de conteúdo mais intuitiva e engajadora para os usuários.
Busca Inteligente com IA no Aplicativo Móvel da Netflix
A Netflix está realizando testes beta de uma ferramenta de busca em dispositivos móveis, atualmente disponível para alguns usuários de iOS, que utiliza inteligência artificial generativa desenvolvida em parceria com a OpenAI. Essa nova funcionalidade permitirá que os espectadores encontrem filmes e séries usando linguagem natural e conversacional, indo além das tradicionais palavras-chave. Por exemplo, será possível buscar por termos como "musicais de artes marciais" ou "quero algo engraçado e animado". A IA interpretará essas frases e apresentará recomendações relevantes, das quais o usuário poderá iniciar a reprodução diretamente. Elizabeth Stone, Diretora de Tecnologia da Netflix, explicou que a intenção é permitir que os usuários descubram programas e filmes usando frases como "quero algo assustador, mas não muito assustador, e talvez um pouco engraçado, mas não engraçado 'haha'". A empresa está em uma fase de "aprender e ouvir" com este recurso beta.
Clipes Verticais no Estilo TikTok para Descoberta de Conteúdo na Netflix
Paralelamente aos testes com IA, a Netflix também está experimentando um feed vertical de clipes curtos, semelhante ao formato popularizado pelo TikTok. Esse recurso interativo exibirá trechos de séries e filmes na tela do celular, com o objetivo de ajudar os usuários a encontrar sua próxima "obsessão". Eunice Kim, Diretora de Produto da Netflix, afirmou que a empresa reconhece que deslizar por um feed vertical em aplicativos de mídia social é uma maneira fácil de navegar por conteúdo em vídeo e que os membros adoram procurar clipes e trailers. Os usuários poderão assistir ao título completo, adicioná-lo à sua lista ou compartilhá-lo com amigos diretamente a partir do feed de clipes. Essa funcionalidade representa uma evolução do antigo recurso "Fast Laughs" (Risadas Rápidas), que foi introduzido em 2021 e inicialmente focado em comédia, mas depois expandido para incluir clipes de todos os tipos de programas e filmes. O novo feed vertical cobrirá toda a biblioteca da Netflix e será implementado globalmente em dispositivos móveis nas próximas semanas. Em 2021, a Netflix também lançou o "Kids Clips", um feed de vídeos curtos similar, porém focado no público infantil e com vídeos exibidos horizontalmente.
Impacto e Futuro das Inovações da Netflix
Essas atualizações fazem parte de um esforço maior da Netflix para aprimorar a experiência do usuário e simplificar a navegação, tanto no aplicativo móvel quanto na interface da TV. A empresa também revelou uma reformulação da tela inicial da TV, com o objetivo de tornar a navegação mais simples e impulsionar recomendações personalizadas. A Netflix tem um histórico de utilização de aprendizado de máquina para suas recomendações e agora está integrando a tecnologia da OpenAI para aprimorar ainda mais essa capacidade. A empresa vê a tecnologia como um facilitador para melhorar o alcance, as recomendações e o engajamento dos fãs. Esses novos recursos serão implementados nas próximas semanas e meses. A Netflix busca, com essas mudanças, não apenas competir com outros serviços de streaming, mas também com plataformas como TikTok, TV ao vivo e até mesmo jogos. A introdução de IA na busca e os feeds de clipes curtos são passos significativos para tornar a descoberta de conteúdo mais dinâmica e personalizada, adaptando-se aos hábitos de consumo de entretenimento da atualidade.
A inteligência artificial já é amplamente utilizada em celulares para diversas funcionalidades, como assistentes virtuais, reconhecimento de voz e facial, câmeras inteligentes e recomendações personalizadas em aplicativos de streaming. Ferramentas de IA também estão sendo cada vez mais empregadas no desenvolvimento de aplicativos para otimizar recursos, personalizar a experiência do usuário e até mesmo automatizar a criação de código. A Netflix, por exemplo, já utiliza IA para recomendar filmes e séries com base no histórico de visualização dos usuários, o que contribui para uma alta taxa de retenção de assinantes. Recentemente, a empresa também começou a investir em IA generativa para o desenvolvimento de jogos.
