Netflix adota formato TikTok com feed de vídeo vertical para revolucionar a descoberta de conteúdo

Netflix inova com feed de vídeos curtos no estilo TikTok

A Netflix está testando um novo recurso em seu aplicativo móvel que introduz um feed de vídeos curtos e verticais, semelhante ao formato popularizado pelo TikTok e Instagram Reels. O objetivo principal é facilitar a descoberta de novos filmes e séries pelos usuários, tornando a experiência de navegação mais dinâmica e interativa. Essa novidade permitirá que os espectadores assistam a trechos de conteúdo, decidam se querem ver o título completo, adicioná-lo à sua lista ou compartilhá-lo com amigos. Os controles estarão localizados no canto inferior direito da tela, seguindo o padrão do TikTok.

Essa iniciativa faz parte de uma reformulação maior que a Netflix está implementando, incluindo um novo design para seu aplicativo de TV e a experimentação de uma busca por inteligência artificial (IA) no aplicativo para iOS, que permitirá aos usuários encontrar conteúdo usando linguagem natural. A empresa busca, com essas mudanças, adaptar-se à evolução dos hábitos de consumo de conteúdo e otimizar seus sistemas de personalização e recomendação, nos quais investe há mais de uma década.

A evolução da descoberta de conteúdo na Netflix

A gigante do streaming não é novata na experimentação com formatos de vídeo curto. Em 2021, a empresa lançou o "Fast Laughs", um feed de clipes de comédia, e posteriormente o "Kids Clips", voltado para o público infantil. No entanto, o novo feed vertical abrangerá uma gama muito maior de programas e filmes, não se limitando apenas à comédia. A ideia é que clipes de diversos gêneros, como suspense e drama, também sejam incluídos, oferecendo mais variedade e ajudando a Netflix a promover um catálogo mais amplo.

A nova interface da Netflix, tanto no mobile quanto na TV, visa apresentar as informações necessárias para que o usuário tome uma decisão informada sobre o que assistir, destacando selos como "Vencedor do Emmy" ou "#1 em Séries". As recomendações também devem se tornar mais responsivas aos interesses momentâneos do espectador.

O impacto do formato de vídeo vertical e a estratégia da Netflix

O formato de vídeo vertical tornou-se dominante nas redes sociais, com plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts liderando essa tendência. A Netflix reconhece a popularidade desse formato, especialmente entre o público mais jovem, e busca incorporar elementos semelhantes para manter os usuários engajados em seu próprio aplicativo. Ao oferecer clipes curtos e a possibilidade de iniciar a reprodução do título completo imediatamente, a Netflix visa tornar a descoberta de conteúdo mais rápida e fácil, principalmente para aqueles que estão indecisos sobre o que assistir.

A estratégia da Netflix com o novo feed vertical também se alinha com a funcionalidade "Momentos", lançada anteriormente, que permite aos usuários capturar e compartilhar clipes curtos de seus programas favoritos nas redes sociais. Essa abordagem transforma os próprios usuários em promotores orgânicos do conteúdo da plataforma. A empresa entende que o engajamento social é uma ferramenta poderosa e, ao facilitar o compartilhamento e a descoberta de conteúdo por meio de vídeos curtos, busca aumentar a visibilidade de seus lançamentos e fortalecer o relacionamento com seus assinantes.

A implementação de IA na funcionalidade de busca e a personalização aprimorada das recomendações complementam essa estratégia, com o objetivo de oferecer uma experiência mais inteligente e intuitiva. As mudanças devem ser implementadas globalmente nas próximas semanas e meses, começando com testes para um grupo selecionado de assinantes.