AI Overviews do Google Já Dominam 13% das Buscas e Transformam o Cenário de SEO

O Crescente Impacto das AI Overviews do Google na Busca

As AI Overviews (Visões Gerais de IA) do Google estão se tornando uma presença cada vez mais comum nos resultados de pesquisa, aparecendo em 13,14% de todas as buscas em desktops nos Estados Unidos em março de 2025. Esse número representa um aumento impressionante de 102% em apenas dois meses, em comparação com os 6,49% registrados em janeiro do mesmo ano, de acordo com uma análise recente de mais de 10 milhões de palavras-chave realizada pela Semrush e Datos. Esse crescimento sinaliza uma mudança significativa na forma como o Google entrega informações, caminhando para se tornar mais um "mecanismo de respostas" do que um tradicional "mecanismo de busca".

Essa transformação é considerada a maior alteração na busca desde a introdução dos featured snippets há uma década. As AI Overviews geram respostas diretas na página de resultados, em vez de apenas direcionar os usuários para websites, o que, segundo estudos, já está impactando o tráfego e diminuindo as taxas de clique (CTR) para diversos tipos de sites.

Quais Tipos de Conteúdo Ativam as AI Overviews do Google?

Inicialmente, as AI Overviews do Google tendem a aparecer para conteúdos baseados em fatos e de baixo risco. No entanto, a Semrush observa que o Google está gradualmente expandindo seu alcance para o território da conversão.

Em março de 2025, a distribuição das buscas que ativaram as AI Overviews era a seguinte:

• 88,1% eram consultas informacionais (por exemplo, "o que é BMR").
• 8,69% eram consultas comerciais, um aumento em relação aos 6,28% de janeiro.
• 1,43% eram consultas navegacionais, o dobro dos 0,74% registrados em janeiro.

Essa expansão para buscas comerciais e navegacionais sugere que as AI Overviews do Google estão se tornando mais versáteis e impactando uma gama maior de intenções de busca.

Tendências por Setor: Onde as AI Overviews do Google Mais Cresceram

O crescimento da presença das AI Overviews do Google não foi uniforme em todos os setores. As cinco indústrias que registraram o maior aumento desde janeiro foram:

• Ciência: +22,3%
• Saúde: +20,3%
• Pessoas e Sociedade: +18,8%
• Direito e Governo: +15,2%
• Viagens: +14,3%

Por outro lado, categorias de informação em tempo real, como Notícias e Esportes, foram menos afetadas. A Semrush sugere que isso pode indicar uma cautela do Google em cobrir eventos recentes com conteúdo gerado por IA, pelo menos por enquanto. Especialistas como Mark Traphagen da seoClarity têm analisado de perto essas tendências e seu impacto.

AI Overviews do Google e a Questão das Buscas Sem Clique (Zero-Click)

Um ponto de preocupação comum com o surgimento de respostas diretas nas SERPs é o aumento das buscas sem clique. As consultas que ativam as AI Overviews do Google realmente apresentam taxas de buscas sem clique acima da média. Contudo, uma análise comparativa das mesmas palavras-chave antes e depois da introdução das AI Overviews revelou uma ligeira diminuição no comportamento de zero clique, caindo de 38,1% em janeiro para 36,2% em março, segundo a Semrush. Isso sugere que as AI Overviews, por si só, não aumentam automaticamente o comportamento de zero clique.

Outras plataformas de análise de dados de SEO, como Ziptie, Similarweb e BrightEdge, também confirmam o aumento da frequência das AI Overviews, embora os percentuais exatos variem devido a diferentes metodologias de rastreamento.

Implicações para Profissionais de Marketing e Criadores de Conteúdo

A ascensão contínua das AI Overviews do Google em todos os tipos de palavras-chave indica uma mudança em direção a uma interação mais direta dentro dos resultados de pesquisa. As implicações para os profissionais de marketing digital são cada vez mais relevantes. Empresas e criadores de conteúdo precisam adaptar suas estratégias para essa nova realidade.

Estudos anteriores, como os da Authoritas, indicavam que, inicialmente, uma grande porcentagem das fontes citadas nas AI Overviews (anteriormente conhecidas como Search Generative Experience ou SGE) vinha de fora do top 10 dos resultados orgânicos. No entanto, dados mais recentes da seoClarity mostram uma mudança drástica: 99,5% das vezes, as fontes citadas nas AI Overviews do Google agora correspondem a uma ou mais páginas do top 10 dos resultados orgânicos do Google. Quase 80% das vezes, citam um ou mais dos 3 primeiros resultados, e o primeiro resultado é citado em 50% das vezes. Isso sugere que ter um bom ranqueamento orgânico se tornou ainda mais crucial para ter a chance de aparecer nas AI Overviews.

Apesar de algumas imprecisões iniciais que levaram o Google a reduzir temporariamente a visibilidade das AI Overviews, a empresa parece comprometida em refinar e expandir essa funcionalidade. Empresas como a Gartner preveem uma diminuição no volume de buscas tradicionais à medida que os usuários se voltam para chatbots de IA e outros agentes virtuais.

Ainda que as AI Overviews do Google apareçam predominantemente em consultas informacionais (mais de 96% segundo a seoClarity), e raramente em consultas puramente transacionais (apenas 1,2% das vezes), a tendência de crescimento em buscas comerciais indica que os profissionais de marketing precisam estar atentos. A otimização de conteúdo para qualidade, relevância e alinhamento com a intenção do usuário continua sendo fundamental, pois os algoritmos de IA favorecem conteúdo bem estruturado e útil.

A introdução de resultados patrocinados dentro das AI Overviews do Google também adiciona uma nova dimensão a ser considerada, embora ainda não esteja claro o quão difundido isso se tornará para consultas transacionais, dado o potencial conflito com os anúncios tradicionais altamente lucrativos do Google.

Em resumo, as AI Overviews do Google estão remodelando o cenário da busca online. Compreender seu funcionamento, os tipos de consulta que as ativam e as indústrias mais impactadas é essencial para que empresas e profissionais de SEO possam se adaptar e continuar a alcançar seu público-alvo de forma eficaz.